北京時間9月11日淩晨，蘋果公司秋季新品發(fā)布會在Apple Park總部的史蒂夫·喬布斯劇院如期舉辦。這(zhè)家總部位于加州庫比蒂諾的科技巨頭，延續了自創始人喬布斯離世後(hòu)保持的傳統——在每年9月初發(fā)布新一代iPhone。
正如早前外界的普遍預期，受限于與芯片供應商高通的專利戰，新一代iPhone并不支持5G網絡，全新升級的攝像頭也成(chéng)了新系列蘋果手機硬件中爲數不多的亮點。
iPhone無疑是蘋果公司的核心産品，蘋果多半營收和利潤都(dōu)仰賴與此，但考慮到目前全球智能(néng)手機出貨量已連續七個季度呈現下滑趨勢，手機銷量承壓的蘋果也將(jiāng)更多的增長(cháng)寄希望于可穿戴設備和服務業務。
除iPhone外，蘋果還(hái)在本次發(fā)布會上正式發(fā)布了新一代iPad、Apple Watch以及Apple Arcade和Apple TV+服務。
兩(liǎng)項軟件服務和三種(zhǒng)硬件産品
· Apple Arcade遊戲服務
發(fā)布會一開(kāi)始，蘋果首先介紹了Apple Arcade遊戲服務，Apple Arcade也是全球首個面(miàn)向(xiàng)移動設備、桌面(miàn)設備的遊戲訂閱服務。
蘋果宣布，Apple Arcade將(jiāng)在9月19日正式上線，首發(fā)遊戲超過(guò)100款，價格爲4.99美元/月（約合人民币35.5元/月），蘋果還(hái)提供了1個月的免費試用。
· Apple TV Plus
随後(hòu)，蘋果正式發(fā)布了Apple TV Plus。
事(shì)實上，蘋果早在今年3月的春節新品發(fā)布會上就推出了Apple TV Plus，并在當時請來了好(hǎo)萊塢名導斯皮爾伯格，以及《老友記》主演詹妮弗·安妮斯頓、奧斯卡影後(hòu)瑞茜·威瑟斯彭、喜劇大咖史蒂夫·加瑞爾以及電影《海王》的主演傑森·莫瑪等好(hǎo)萊塢一線明星，爲這(zhè)項全新的視頻訂閱服務預熱，同時，這(zhè)些大腕也都(dōu)將(jiāng)參與蘋果的原創劇集創作。
在本次的發(fā)布會上，蘋果CEO庫克展示了Apple TV Plus將(jiāng)會有的三條預告片，《morning show》以及《see》，庫克表示他最喜歡《see》原創劇集，該劇男主角是電影《海王》的主演傑森·莫瑪。
在預告片展示完畢後(hòu)，庫克不忘強調這(zhè)僅僅是蘋果原創内容的一部分，通過(guò)Apple TV Plus用戶可以看到更多的内容。11月1日Apple TV Plus將(jiāng)會上線，訂閱費爲4.99美元每月。庫克同時表示購買蘋果産品，包括手機以及iPad等都(dōu)能(néng)獲得Apple TV Plus一年的免費試用服務。
· 第七代iPad
介紹完兩(liǎng)項軟件服務後(hòu)，蘋果發(fā)布了10.2英寸的第七代iPad。
在硬件配置方面(miàn)，除了將(jiāng)屏幕尺寸提升到了10.2英寸外，新款iPad還(hái)搭載了A10 Fusion處理器，攝像頭也有所提升。并且在iPad系列産品中首次加入了智能(néng)連接器，可以使用蘋果的智能(néng)鍵盤保護套，且兼容Apple Pencil手寫筆。
此外，新款iPad也支持蘋果剛剛推出的Apple Arcade和Apple TV+服務。
價格方面(miàn)，第七代新iPad起(qǐ)售價爲329美元（約合人民币2340元），而教育用戶售價隻要299美元。據蘋果介紹，第七代iPad將(jiāng)在9月30日正式發(fā)售。
· Apple Watch 5
在發(fā)布新的Apple Watch之前，庫克首先用一段視頻引述了用戶爲什麼(me)喜愛Apple Watch：很多人說他們收到了關于心率加快的通知；有人跌倒後(hòu)，Apple Watch自動撥打了911和他的妻子的電話。
視頻宣傳環節中出現的種(zhǒng)種(zhǒng)健康案例已經(jīng)讓觀衆預料到了Apple Watch 5的新增應用，相比較前幾代Apple Watch 5主要增加了健康方面(miàn)的功能(néng)，蘋果對(duì)Apple Watch 5設備進(jìn)行了更多的健康研究，加入了很久以前就呼聲頗高的女性月經(jīng)周期功能(néng)和心髒檢測功能(néng)等。
價格方面(miàn)，Apple Watch 5售價是399美元起(qǐ)（約合人民币2837元），蜂窩版是499美元起(qǐ)，現在訂購9月20日發(fā)貨，而老款Apple Watch 3系類價格調整至199美元起(qǐ)。
· iPhone11系列
在新iPhone的發(fā)布環節，蘋果首先推出了iPhone XR的升級：iPhone 11。
在配置方面(miàn)，iPhone 11配備了雙攝像頭，分别是1200萬像素廣角鏡頭，26mm焦距，f/1.8光圈；以及1200萬像素超廣角攝像頭，13mm焦距，f/2.4光圈，120度視野。采用玻璃材質機身（号稱是智能(néng)手機中最堅固的），并搭載了全新 A13仿生芯片（号稱同時擁有智能(néng)手機最快處理器和最快圖形處理器）。
iPhone 11售價699美元（約合人民币4972元），共有6種(zhǒng)顔色，分别是紅、綠、黃、紫、白、黑色，但上市時間尚未公布。
發(fā)布完iPhone 11後(hòu)，蘋果推出了去年iPhone XS和iPhone XS Max的升級版：iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。
“這(zhè)些是迄今爲止功能(néng)最強大，最先進(jìn)的iPhone，采用了令人驚歎的全新設計。”庫克這(zhè)樣誇贊這(zhè)家 iPhone 11 Pro所配備的全新後(hòu)置三攝，而攝像頭的升級也成(chéng)爲新iPhone最大的亮點。
被指責“創新不足”“沒(méi)有驚喜”似乎已成(chéng)爲每次發(fā)布會前後(hòu)蘋果必經(jīng)的考驗，但事(shì)後(hòu)證明，蘋果總能(néng)繼續引領手機行業的設計和審美标準。曾被“吐槽”最多的“劉海屏”，如今已成(chéng)爲手機行業部分旗艦手機的标配或許是最好(hǎo)的證明。大膽推測iPhone 11 Pro全新後(hòu)置三攝設計，極有可能(néng)將(jiāng)成(chéng)爲未來一段時間智能(néng)手機的審美标準。
在配置方面(miàn)，iPhone 11 Pro采用玻璃材質，5.8英寸OLED屏，同時标配18W充電器，後(hòu)置三攝分别是：1200萬廣角、1200萬超廣角、1200萬長(cháng)焦，其中廣角相機采用f1.8鏡頭，遠攝f2.4，超廣角攝像頭120度視野f2.0，支持0.5x，1x和2x光學(xué)變焦。與iPhone 11相同，iPhone 11 Pro也搭載了A13處理器。
A13處理器采用台積電7nm工藝（不是7nm+ EUV），包含85億個晶體管，集成(chéng)六個CPU核心，其中兩(liǎng)個核心性能(néng)提升20％、功耗降低30％，四個小核心性能(néng)提升20％，功耗降低40％，同時A13中還(hái)集成(chéng)四核心GPU，性能(néng)提升20％，功耗降低40％，Metal優化，還(hái)有八核心神經(jīng)引擎(類似NPU)，性能(néng)提升20％，功耗降低15％。
而得益于處理器、OLED屏幕的提升，iPhone 11 Pro在續航方面(miàn)，相比iPhone XS提高5個小時。
蘋果在發(fā)布會結束後(hòu)公布了iPhone 11 Pro國(guó)行售價，64GB 8699元、256GB 9999元和512GB 11799元。iPhone 11 Pro Max對(duì)應的售價則分别是64GB 9599元、256GB 10899元和512GB 12699元，9月13日晚上8點開(kāi)始接受用戶預訂。
5G iPhone未到 蘋果影響幾何？
iPhone對(duì)蘋果的重要性不言自明，但目前的情況是，蘋果或許需要面(miàn)對(duì)新款手機欠缺賣點的局面(miàn)。
天風證券知名蘋果分析師郭明錤認爲，在産品層面(miàn)，新iPhone确實缺少賣點，郭明錤預計3款新機在今年第四季度的出貨量將(jiāng)同比減少5~10%至6500~7000萬部。此外，中金也同樣預計iPhone全年出貨量將(jiāng)減少11%。
正如上文所述，攝像頭的升級是新iPhone爲數不多的亮點，而且5G的缺失無疑已成(chéng)蘋果最大的軟肋。
相比之下，蘋果的主要競争對(duì)手三星和華爲均已完成(chéng)從5G芯片到5G手機終端的布局，小米、OV等一衆高通系的國(guó)産手機廠商，也均有在今年推出5G手機的計劃，蘋果在5G上的落後(hòu)已成(chéng)事(shì)實。
此前，蘋果與高通曠日持久的專利大戰，很大程度上決定了目前的新iPhone無法支持5G網絡的局面(miàn)。盡管蘋果已和高通達成(chéng)和解，并在今年7月收購了英特爾基帶芯片部門，但外界普遍預計，蘋果最早要到2020年下半年年才能(néng)推出5G手機。
不過(guò)對(duì)于蘋果而言，5G上的暫時落後(hòu)或許并不緻命。一方面(miàn)，5G網絡的覆蓋尚需時日，5G商業化也處于較爲初級的階段。IDC表示，5G網絡的商業部署2019年隻是一個入門年，2020年將(jiāng)是5G加速發(fā)展并促進(jìn)智能(néng)手機增長(cháng)的一年。IDC預計，2020年，5G手機出貨量將(jiāng)占智能(néng)手機總出貨量的8.9%，達到1.235億部。
換句話說，2019年，受限于滞後(hòu)的5G網絡設施以及有待提高的應用服務，用戶對(duì)5G手機的需求并不迫切。
另一方面(miàn)，蘋果也早早加速了iPhone之外的業務布局，減少了對(duì)單一産品的依賴。
從蘋果最新發(fā)布的2019年第二季度數據（2019财年第三财季）來看或許更加直觀。2019年第二季度，iPhone 的營收約爲 260 億美元，同比下降了 12%，但是蘋果整體營收卻同比增長(cháng)1%，達到538.09億美元，創下近15個季度來的最好(hǎo)成(chéng)績，蘋果的股價也随之大幅回升。
蘋果整體業績的強勁主要得益于可穿戴設備和服務業務的大幅增長(cháng)。2019年第二季度，蘋果可穿戴設備（包含家具和配件産品）營收同比增長(cháng)48%，達到55.25億美元；而服務業務的營收同比增長(cháng)12.6%，達到114.55億美元。
蘋果CFO馬斯特裡(lǐ)曾經(jīng)提到，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在内的可穿戴業務正取得裡(lǐ)程碑式的進(jìn)展，而且服務業務對(duì)于營收的總貢獻也越來越大。庫克則稱，如果可穿戴設備和服務業務加在一起(qǐ)，它們的規模將(jiāng)接近《财富》50強企業。
據騰訊科技此前報道(dào)，2018年早些時候，庫克曾發(fā)誓到2020年將(jiāng)蘋果的服務業務收入翻一番。而據摩根士丹利此前預計，到2025年，包括視頻和音樂在内的綜合媒體捆綁服務可能(néng)爲蘋果帶來超過(guò)220億美元的收入。
另據外媒報道(dào)，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機在内的蘋果可穿戴業務，或將(jiāng)在2020年底超過(guò)iPad和Mac，成(chéng)爲僅次于iPhone和服務業務的第三大業務。并且，可穿戴設備業務的營收將(jiāng)在第三季度成(chéng)爲蘋果最大的營收增長(cháng)來源。“蘋果正在利用其用戶和設備的生态系統，爲其可穿戴設備業務的發(fā)展提供一個理想平台，日後(hòu)的業務重心或也將(jiāng)逐漸轉移。”
庫克對(duì)蘋果的可穿戴設備和服務業務充滿信心，從此次發(fā)布會擁有較大升級的Apple Watch 5以及正式推出的Apple Arcade和Apple TV+服務就可見一斑。
未來，這(zhè)兩(liǎng)項業務也或將(jiāng)承擔更多的增長(cháng)壓力。
