标簽：蘋果iPhone

彭博社報導引述知情人士的消息指出，蘋果今年下半年推出的新款 iPhone 將(jiāng)配備 3 顆後(hòu)置鏡頭，并搭載 USB-C 連接埠進(jìn)行測試。此外，蘋果計劃爲 2020 年推出的 iPhone 配備功能(néng)更強大的 3D 相機，以加強 AR 應用。

iPhone XS Max 後(hòu)繼機種(zhǒng)配備 3 鏡頭，再傳換搭 USB-C 連接埠

熟知蘋果的彭博社記者 Mark Gurman 指出，蘋果計劃在今年發(fā)表一款配備 3 顆後(hòu)置鏡頭的新款 iPhone，而且有可能(néng)是 iPhone XS Max 的後(hòu)繼機種(zhǒng)。目前已有多家手機大廠如 LG、華爲等采用三鏡頭的相機模塊，他表示未來機種(zhǒng)加入新的鏡頭將(jiāng)能(néng)捕捉到更廣闊的視野，尤其第三顆鏡頭可望捕獲更多像素，并藉由系統軟件自動修複照片或影片最初拍攝時沒(méi)拍好(hǎo)的部份。此外，未來 iPhone 相機中的原況照片（Live Photos）功能(néng)，將(jiāng)從目前拍攝時間 3 秒拉長(cháng)至 6 秒。

預期去年推出的 iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR 三款在今年下半年都(dōu)將(jiāng)發(fā)表對(duì)應的後(hòu)繼機種(zhǒng)，不過(guò) Mark Gurman 指出新款的外觀設計將(jiāng)與去年版本大緻相同。

蘋果據稱正在爲搭載 USB-C 連接埠的 iPhone 新機進(jìn)行測試，而非延用自家設計的 Lightning 接頭。蘋果目前沒(méi)有明确計劃要爲未來的 iPhone 轉換成(chéng) USB-C 連接埠，但有測試傳聞至少代表該公司正在認真考慮這(zhè)件事(shì)，至于更快的 A 系列芯片以及升級的 Face ID 傳感器也在新機計劃當中。

以雷射技術驅動的 3D 相機加強 AR 應用，2020 年新機可望采用

值得注意的是，Mark Gurman 引述知情人士的消息指出，蘋果正在研發(fā)一套以雷射技術驅動的「3D 相機」，將(jiāng)能(néng)掃描身處環境、于手機上建構現實世界的三維空間，并實現更精準的深度感知以及虛拟物體位置，這(zhè)將(jiāng)加強蘋果在 AR（Augmented Reality，擴增實境）上的應用，預計將(jiāng)采用在 2020 年發(fā)表的 iPhone 機種(zhǒng)上。

這(zhè)項功能(néng)的可行距離達 15 英尺（約 4.7 公尺）之遠，與目前 iPhone 或 iPad Pro 搭載 Face ID 的 25-50 公分距離形成(chéng)鮮明對(duì)比，這(zhè)是因爲蘋果使用了新型相機的雷射掃描技術，而非使用目前的測繪圖系統。

1月30日，新浪科技援引路透消息稱，蘋果CEO庫克表示，公司正在考慮調整定價策略。

庫克表示，目前蘋果公司評估過(guò)部分市場的宏觀環境，決定調整定價政策，使之與一年前的當地價格匹配，希望調整能(néng)提升地區銷量。

在早些時候，蘋果公布了其2019年Q1财報，财報顯示，自2001年以來，蘋果營收首次在第四季度下滑。其中，iPhone的産品營收就同比下降了近百億美元。報告期内，iPhone營收519.8億美元，2017年同期爲611.0億美元，同比下降15%。

其中，iPhone在中國(guó)市場的營收降福明顯，本季季營收爲131.69億美元，同比下降26.7%，2017年同期爲179.56億美元。

在1月4日時，蘋果曾下調了本季度的營收預期。庫克曾表示，收入預期下調都(dōu)源于iPhone，主要來自中國(guó)區。這(zhè)是近20年來，蘋果首次調低營收預期，也是iPhone誕生後(hòu)的第一次。

一直以來，蘋果都(dōu)采取高價策略，即使在銷量下降的狀态下也能(néng)使其維持高利潤。财報顯示，雖然本季度蘋果營收下滑，但依然保持了利潤的穩定。

然而，面(miàn)對(duì)新興市場iPhone銷量下降的态勢，蘋果也在最近放下身段，通過(guò)促銷模式提振銷量。此前，蘋果在美國(guó)、中國(guó)、日本等核心市場通過(guò)以舊換新策略變相降價。

但iPhone在中國(guó)地區的銷售情況不容樂觀。在中國(guó)智能(néng)手機市場，華爲、小米、OPPO、vivo等占據着主導優勢，目前華爲的市場份額爲27.8，而蘋果的市場份額爲10.1%。此外，除了面(miàn)對(duì)本地市場的競争，宏觀經(jīng)濟環境因素也是庫克認爲影響iPhone銷量的主要因素。

面(miàn)對(duì)這(zhè)樣的難題，庫克現在正打算通過(guò)調價來提升地區銷量。但就蘋果一直以來信奉的高價策略來看，即使是下調也難以與本土手機在價格上形成(chéng)競争力。或許，蘋果忽略了一個重要因素，用戶是爲蘋果産品的競争力而不是價格買單。

過(guò)去幾年，蘋果每年都(dōu)能(néng)拿出一部比友商更好(hǎo)的手機來說服用戶掏出更多的錢。然而，近些年來，iPhone XS系列并未有太多創新來刺激消費者，在蘋果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設計不佳被頻頻吐槽。

日前，蘋果因爲 iPhone 在中國(guó)市場的銷售不如預期，下修了 2019 年首季的财測，震撼市場。如今，中資天風證券分析師郭明錤再度對(duì) 2019 年蘋果的 iPhone 銷售提出相關的預測，表示由于全球經(jīng)濟成(chéng)長(cháng)的放緩，蘋果 iPhone 的出貨量在 2019 年上半年恐將(jiāng)繼續下滑，下半年則因有新 iPhone 出現的換機潮拉擡，預計 2019 年整體出貨量將(jiāng)落在 1.88 億支至 1.92 億支之間，揶揄當前的市場預期。

在這(zhè)份報告中，郭明錤表示，2019 年第 1 季 iPhone 的出貨量約在 3,600 萬支到 3,800 萬支之間，跟外界預期的 3,800 萬支沒(méi)有太大的落差。不過(guò)，2019 年第 2 季開(kāi)始，整體出貨量將(jiāng)呈現緩慢下滑的趨勢，預計出貨量是 3,400 萬到 3,700 萬支之間，跟 2018 年同期相較，下降幅度達到 14%。

郭明錤認爲，2019 年上半年 iPhone 出貨量仍持續下滑的其中一個重要原因是，中國(guó)和新興市場對(duì)其需求降低，同時還(hái)有中國(guó)品牌手機所帶來的沖擊，特别是 2019 年的華爲的手機銷售，對(duì)蘋果的 iPhone XR 銷量造成(chéng)了一定的影響。

不過(guò)，報告中也指出，從 2019 年第 3 季開(kāi)始，随着新 iPhone 的上市，這(zhè)將(jiāng)對(duì)整體的出貨量有一定的拉動，加上中美貿易摩擦不再惡化的情況之下，最後(hòu)可能(néng)跟讓上半年整體下滑的 iPhone 出貨量，在下半年可以有所回溫，使得 2019 年的下半年的出貨量將(jiāng)與 2018 年同期持平。對(duì)此，也預估了 2019 年第 3 季與第 4 季 iPhone 的出貨量，將(jiāng)個别爲 4,400 萬支到 4,600 萬支，以及 6,700 萬支到 7,100 萬支之間。

郭明錤進(jìn)一步指出，由于之前蘋果下修 2019 年首季财測的舉動，使得蘋果與大部分 iPhone 供應鏈股價已普遍反映利空消息之後(hòu)，當前市場普遍共識的 2019 年整體出貨量 1.6 億支到 1.8 億支太過(guò)偏低，而維持 2019 年整體出貨量 1.88 億支至 1.92 億支的看法。這(zhè)也使得 2019 年第 2 季後(hòu)，在出貨量優于整體市場看法的情況下，包括蘋果及其供應鏈股價近期回檔修正風險有限。

三星 Galaxy S10 新機開(kāi)始有更多消息曝光，據傳 5G 版本限定機款，售價將(jiāng)上看新台币5.2萬元（人民币約11500元）。

雖然高價令 iPhone 銷量不振，但三星接下來將(jiāng)發(fā)表的新機仍然不遑多讓。三星即將(jiāng)發(fā)表的 Galaxy S10 系列版本，分别爲 S10、S10 Lite、S10 Plus 和 5G 限定版。其中 5.8 寸的 S10 Lite 定價約 2.5 萬元（人民币約5500元）、6.4 寸 S10 Plus 約 4.4 萬元（人民币約9500元），而最貴的當然是支援 5G 的 Galaxy S10 X 要價近 5.2 萬元（人民币約11500元）。

此次産品定價策略和以往不太一樣，Plus 將(jiāng)不會是真正的機皇。據傳三星將(jiāng)會把最高規格留給 5G 手機以及可折疊熒幕的 Galaxy F。然而盡管如此，S10 Lite 仍然要價破 2 萬元（人民币約4500元），這(zhè)是否會重蹈蘋果 iPhone XR 的覆轍，值得關注。據傳 Galaxy S10 Lite 將(jiāng)隻有 4GB RAM 和最大 128GB 儲存空間而已。S10 标準版存儲器爲 6G，而 Plus 才有最多 8G 的版本。

不過(guò)據說新系列手機將(jiāng)能(néng)展現比以往更薄的厚度，且將(jiāng)采用石墨烯的高速充電技術，這(zhè)些都(dōu)是足以吸引消費者的亮點。但從規格來講，真正值得關注的還(hái)是 Galaxy S10 X，除了支援 5G 外，將(jiāng)配備 6.7 寸 Super AMOLED 屏幕，背面(miàn)四鏡頭相機，正面(miàn)也有雙鏡頭，大容量 5,000 mAh 的電池，高達 10GB 存儲器及 1TB 的内部儲存空間，還(hái)有可能(néng)會使用高通 Snapdragon 855 處理器。

甚至有傳聞指出將(jiāng)可能(néng)會搭載人工智能(néng)應用，取代 Plus 成(chéng)爲三星真正的機皇，若不是售價太貴是會吓退不少人，那麼(me)的确相當有吸引力。目前分析師表示，三星此次推出 5G 版本不是爲了推升營收，更多是爲了展現技術實力。當然，有iPhone 慘況在先，三星到底要采取怎樣的營銷策略突圍，也受到市場相當大的關注。

受價格因素影響，全球銷售不如預期的 2018 年三款新 iPhone，2019 年預計將(jiāng)會有大幅策略性改變。據《華爾街日報》報導，蘋果計劃 2019 年秋天推出 3 款新 iPhone，但與 2018 年相同，兩(liǎng)款搭載 OLED 屏幕，一款搭載 LCD 屏幕。特别的部分是，蘋果可能(néng)會爲了降低新機生産成(chéng)本，采用比其他競争對(duì)手差的規格。這(zhè)也使供應鏈開(kāi)始擔心將(jiāng)影響銷售，進(jìn)而沖擊獲利。

報導指出，外界推測，2019 年蘋果的新款 iPhone，會有一款旗艦機款搭載 3 顆後(hòu)置鏡頭，剩下兩(liǎng)型号沿用雙鏡頭設計。已上市的手機中，競争對(duì)手三星 2018 年就推出後(hòu)置 4 鏡頭的 Galaxy A9，華爲也在 2018 年推出有後(hòu)置 3 鏡頭的 Mate20 PRO 和 P20 PRO，使市場人士擔憂蘋果規格下調將(jiāng)對(duì)銷量有影響。

據南韓媒體《BusinessKores》報導，2019 年新款 iPhone 部分零件將(jiāng)比之前減少。南韓 Meritz 綜合金融證券對(duì)下一代 iPhone 的規格預測，包括「應該不會搭載 Force Touch （壓力觸控） 模塊等部分零件」。

由于新 iPhone 的高昂定價，導緻全球 iPhone 銷量不如預期，再加上中美貿易戰影響，讓 iPhone 在全球最大的手機市場——中國(guó)銷量無法提升。一連串事(shì)件，讓蘋果將(jiāng) 2019 年第 1 季 iPhone XS、XS Max 和 XR 産量減少 10% 左右。市場估算，蘋果原本生産計劃是 4,700 萬支以上，如今減少到 4,000 萬支至 4,300 萬支，比 2018 年同期 iPhone 銷售量的 5,221 萬支，最多減少 23%。業界分析，蘋果可能(néng)會采取用降低價格的方式挽回銷售量。

Meritz 還(hái)預測，在急速冷卻的智能(néng)型手機市場，比起(qǐ)使用 OLED 提高使用者體驗，卻會提高成(chéng)本的情況下，蘋果較可能(néng)采取合理價格策略，以突破銷售低迷的局面(miàn)。從蘋果計劃隻在最高階手機配置 3 鏡頭來看，蘋果也意識到提高成(chéng)本會造成(chéng)銷售負擔。

随着蘋果降低 iPhone 規格，對(duì)零件供應鏈的企業來說，恐怕很難依靠下一代 iPhone 改善業績。減少使用 OLED 熒幕，就意味着可能(néng)下修相關面(miàn)闆廠 2019 年業績；減少 3 鏡頭配置數量，象征着鏡頭供應商的業績也可能(néng)下滑。

市場預估，即使已調整庫存，但考慮到 iPhone 的需求可能(néng)比預想情況還(hái)糟糕，零件訂單減少的可能(néng)性依然存在。因此，對(duì) 2019 年相關供應鏈企業的業績帶來更多的不确定性。