一場平平無奇的發(fā)布會後(hòu)，新一代iPhone再次被“唱衰”，但這(zhè)沒(méi)能(néng)阻擋蘋果吸金的步伐。9月15日，根據京東和天貓公布的數據，iPhone 11系列較上一代iPhone預售銷量增長(cháng)了2-3倍，部分顔色的機型甚至賣斷了貨。或許是忠實的“果粉”與降價策略讓iPhone 11逆勢取得了開(kāi)門紅，不過(guò)，預售數據隻能(néng)反映短期内消費者的态度，缺席5G、創新不足，仍然是iPhone 11系列的短闆，也是蘋果重歸輝煌的一堵高牆。
訂購火熱
與發(fā)布會當天的市場預測相比，iPhone 11的最新成(chéng)績出人意料。9月14日，iPhone 11的兩(liǎng)大首發(fā)平台京東與天貓都(dōu)公布了預售情況。數據顯示，新一代iPhone并沒(méi)有因爲無緣5G就遭遇冷落，反而比上一代iPhone受歡迎。
iPhone 11系列預售在9月13日晚20：01正式開(kāi)啓，9月20日正式發(fā)售。據京東官方公布的數據，京東平台最快一單在1秒内即宣告達成(chéng)，預售開(kāi)啓1分鍾，下單地址就遍布全國(guó)341個城市。僅僅5分鍾，iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。京東方面(miàn)表示，整體上，iPhone 11系列預售量同比去年增長(cháng)480%。最新行業數據顯示，京東iPhone銷量占Apple線上渠道(dào)銷量50%以上。
天貓數據則顯示，iPhone 11系列開(kāi)售當晚，一分鍾成(chéng)交破億元，其中iPhone 11 Pro暗夜綠數度被搶空，蘋果官方旗艦店連夜補貨4次。此外，iPhone 11預售首天，銷量同比去年的iPhone XR預售增長(cháng)了335%。
由于下單量較大，當日蘋果官網、天貓、京東三個平台一度都(dōu)出現了卡頓的情況。北京商報記者登錄這(zhè)三大平台發(fā)現，截至發(fā)稿，iPhone 11系列各版本的發(fā)貨時間均爲2-3周，根據每種(zhǒng)型号每種(zhǒng)顔色的不同，發(fā)貨時間也存在差異。
發(fā)布會後(hòu)被吐槽的新配色也成(chéng)了哄搶的目标。無論在哪個平台，iPhone 11 Pro/Max的暗夜綠、iPhone 11的紫色款都(dōu)是消費者最青睐的機型。截至發(fā)稿，京東商城蘋果旗艦店iPhone 11 Pro的暗夜綠處于缺貨狀态。據外媒報道(dào)，美國(guó)市場iPhone 11 Pro除金色款之外，其餘顔色均爲7-10個工作日或2-3周發(fā)貨。北京商報記者就iPhone 11系列具體銷售數據聯系到蘋果方面(miàn)，截至發(fā)稿，對(duì)方未做出回複。
降價策略
在産經(jīng)觀察家丁少將(jiāng)看來，果粉的基本盤依然存在，iPhone增量空間很小，但進(jìn)一步萎縮也需要時間，另外蘋果的降價策略也在一定程度起(qǐ)到了作用。
的确，相較于去年的高價，蘋果今年對(duì)基本款iPhone 11的定價變得理性了不少。699 美元的起(qǐ)步價，對(duì)應國(guó)内爲5499元人民币，與去年的iPhone XR相比，要便宜1000元。其實由于近兩(liǎng)年在中國(guó)市場的市場份額持續走低，蘋果多次祭出降價的“殺招”。
此前蘋果就嘗過(guò)降價的甜頭。比如，蘋果曾在今年1月大幅下調京東、天貓和蘇甯的iPhone價格。天貓數據顯示，自1月13日iPhone在天貓啓動降價至1月29日，半個月内，iPhone的銷量提升了76%。蘇甯數據顯示，從1月11日開(kāi)始降價到1月30日，蘇甯易購的iPhone銷量增長(cháng)了83%，其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。
事(shì)實上，今年蘋果不隻對(duì)iPhone 11這(zhè)一台設備的價格做出了調整，去年的iPhone XR今年依舊在售，但價格下降了150美元（中國(guó)區的降幅爲1700元人民币），而此前蘋果對(duì)一年前的老設備往往隻會降100美元；iPhone 8已經(jīng)上市兩(liǎng)年，今年繼續調低價格，幅度也僅是150美元，而去年隻有100美元（中國(guó)區的降幅爲1600元，去年降幅僅爲789元）。
産業觀察家梁振鵬則認爲，雖然今年的iPhone與去年相比沒(méi)有太多改進(jìn)，但可能(néng)因爲配備了三個攝像頭，電池續航能(néng)力也有所提升，處理器速度提升了20%左右，不少想換新機的中高端用戶還(hái)是會選擇購買。“有很多消費者（果粉）基本上每隔一兩(liǎng)年都(dōu)會換一次新機，并不一定是需要，隻是喜歡嘗試。”
預期較低
雖然國(guó)行版意外暢銷，但蘋果自身對(duì)于iPhone 11系列的預期是較低的。此前有來自産業鏈的消息稱，今年iPhone 11系列首批備貨量爲800萬台，相比去年的iPhone XS系列減少10%。其中，蘋果對(duì)iPhone 11的銷售較爲樂觀，産量占60%；其次爲iPhone 11 Pro Max（30%），iPhone 11 Pro僅占産量的10%。
丁少將(jiāng)表示，預售不代表實際銷量，iPhone在國(guó)内市場的下滑是大勢所趨，想辦法鞏固果粉基本盤以及适當下調價格會是蘋果當下的主要應對(duì)策略。梁振鵬也指出，蘋果手機在中國(guó)市場的實際占有率在逐年下降，被華爲搶走了不少， 現在說iPhone 11系列成(chéng)功還(hái)爲時尚早，一個預售數據不一定能(néng)夠準确地體現出這(zhè)種(zhǒng)趨勢。
如今，蘋果已經(jīng)被華爲超過(guò)，掉落爲全球第三大智能(néng)手機廠商。IDC數據顯示，今年二季度，出貨量第一的是三星手機，爲7550萬部，市場占有率爲22.7%；華爲手機出貨量爲5870萬部，排名第二，市場占有率爲17.6%；蘋果手機出貨量爲3380萬部，排名第三，市場占有率爲10.1%。
華爾街對(duì)蘋果的期待也開(kāi)始降低。iPhone 11發(fā)布後(hòu)蘋果股價連續兩(liǎng)日上漲，市值再次突破萬億美元大關。但是高盛預計蘋果公司股價將(jiāng)下跌26%，將(jiāng)蘋果12個月的目标價格從187美元下調至165美元，對(duì)Apple的股票持中立評級。高盛表示，捆綁Apple TV+會緻硬件利潤率下滑。上周五，蘋果公司收盤時股價下滑1.94%。
在業内人士看來，iPhone今年無緣5G依然是一個影響銷量的因素。資深通信專家馬繼華指出，一款不支持5G網絡的手機，在中國(guó)目前的情況下，絕對(duì)不會獲得市場的充分歡迎，也不會有大的成(chéng)功，因爲現在整個市場都(dōu)在迎接5G，而不是4G。
“不上5G對(duì)今年蘋果的影響有限，但若明年上半年蘋果沒(méi)有新機支持5G，必然會被華爲、三星搶走更多份額，從而影響其全年的銷售。”丁少將(jiāng)說。盡管蘋果越來越多地將(jiāng)重心放在服務業務上，但iPhone遠不隻是一部硬件設備那麼(me)簡單，更是蘋果用以維系一整個生态系統的核心，因此，iPhone的銷量仍然決定着蘋果整個生态鏈的發(fā)展情況。