标簽：蘋果公司

萬衆期待的蘋果發(fā)布會終于登場，執行長(cháng)庫克（Tim Cook）一開(kāi)場就直截了當切入主題 ——「服務」。而在接下來將(jiāng)近兩(liǎng)個小時的發(fā)表會中，蘋果一連宣布推出五大服務，包括傳聞已久的串流影音服務「Apple TV+」、全新 Apple TV app；新聞雜志訂閱服務「Apple News+」、遊戲訂閱服務「Apple Arcade」，以及信用卡服務「Apple Card」。

Apple TV app、Apple TV+：自制内容，大咖雲集

以「好(hǎo)戲開(kāi)幕」爲主題的蘋果發(fā)表會，其中一大亮點莫過(guò)于醞釀多時的串流影音服務。這(zhè)次蘋果在影音方面(miàn)主打兩(liǎng)項重要服務，一是全新改版的「Apple TV app」，另一則是「Apple TV+」。

蘋果將(jiāng)原本 Apple TV 裝置的影視内容加以擴充，與多家電視頻道(dào)和在線串流影音平台合作整合内容，包括 HBO、Showtime、STARZ、CBS 等有線和衛星電視頻道(dào)，在線串流影音平台亞馬遜 Prime Video、Hulu、ESPN+，以及蘋果自家 iTunes 電影内容等，爲喜愛觀看影視節目的觀衆提供一站式跨屏幕娛樂服務。

使用者隻要在 Apple TV app 上就能(néng)盡情浏覽、随選觀看喜歡的頻道(dào)節目，省去在不同服務 app 之間切換的麻煩。值得一提的是，全新 Apple TV app 不隻會在五月上線 Apple TV 和 iOS 行動裝置，也將(jiāng)在今年秋天上線蘋果 Mac 計算機，更包括智能(néng)電視如三星、LG、SONY、VIZIO，以及串流裝置 Roku、亞馬遜 Fire TV 等。

不過(guò)，蘋果并沒(méi)有公布訂閱頻道(dào)價格，僅表示使用者可以自由選擇訂閱想看的頻道(dào)，也能(néng)分享給家人觀看。

在宣布推出全新 Apple TV app 之後(hòu)，蘋果也如傳聞所言邀請衆好(hǎo)萊塢影星到場助陣。Tim Cook 強調「好(hǎo)的故事(shì)可以改變世界」，正式發(fā)表全新串流影音服務 Apple TV+，同時揭曉多部原創自制作品。
 
蘋果與衆多富有創意的影視人合作，期望爲自家全新串流影音服務 Apple TV+ 打造精彩原創作品。該服務預計會在今年秋天于 Apple TV App 獨家上線，值得期待，隻是訂閱方案與價格須待官方進(jìn)一步公布。

Apple News+：你幾乎可以找到所有的雜志

庫克在發(fā)布會中，宣布 Apple News 整合「雜志」（Magazines）内容，推出新聞雜志訂閱服務「Apple News+」，綜合 300 多家雜志内容，類型涵蓋多元，期望爲使用者打造最好(hǎo)的行動裝置雜志閱讀體驗。

負責應用的副總裁表示：

Apple News+ 是唯一一個可以找到幾乎所有雜志的應用。

Apple News+ 并不是單純將(jiāng)雜志内容數字化上架，而是有特别針對(duì)雜志照片和文章排版的視覺呈現費心打造，封面(miàn)甚至采用動态圖片，使整體閱讀體驗更符合行動裝置閱讀環境與需求。

除了雜志之外，Apple News+ 也整合《洛杉矶時報》（Los Angeles Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）及多家數位新聞平台内容。蘋果強調，使用者在 Apple News+ 上的閱讀行爲保有隐私，不隻不會被廣告商追蹤，連蘋果也不會知道(dào)使用者閱讀哪些内容。
 
Apple News+ 訂閱服務采月費制，每月 9.99 美元就可以看到飽，外加第一個月免費，而且還(hái)可以分享給家人而不需支付額外費用。Apple News+ 已經(jīng)在今天更新的 iOS 和 macOS 上線，目前暫時隻支持北美地區，後(hòu)續將(jiāng)陸續在澳大利亞和歐洲等地區上線。

現在打開(kāi) app，已經(jīng)可以看到主編 Lauren Kern 介紹 Apple New+ 的一封信，隻要升級 iOS12.2，即刻便可以使用 Apple New+。
 
Apple Arcade：暢玩100個精品遊戲

蘋果「以遊戲，賦予遊戲新定義」的全新遊戲訂閱服務「Apple Arcade」，也在稍早發(fā)表會中亮相。跟先前傳聞不同的是，Apple Arcade 訂閱玩到飽的服務并非針對(duì) App Store 上所有 iOS 付費遊戲，而是提供超過(guò) 100 款全新獨家遊戲。

Apple Arcade 能(néng)在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV 間接續遊玩，是全球首個跨多熒幕的遊戲訂閱服務。使用者透過(guò) App Store App 的「Arcade」選項訂閱服務後(hòu)就能(néng)任玩 100 多款獨家遊戲，而且無廣告、免 App 内購買（In-App Purchase）課金，也可跟多達六位家人分享同樂，不需支付額外費用。蘋果也承諾會保障使用者隐私，不會搜集與追蹤使用行爲。
 
目前蘋果尚未公布訂閱價。

Apple Card：顔值高、利率低、還(hái)返現

蘋果預計今年夏天在美推出信用卡服務「Apple Card」，隻要透過(guò) iPhone 就能(néng)申請，完成(chéng)後(hòu)就會跟自家 Apple Pay 綁定使用，有相關問題隻要在 iMessage 上便能(néng)實時詢問客服人員。
 
使用 Apple Card 的消費明細都(dōu)會自動保留在個人消費紀錄中，更提供統計分析，有助消費者掌握平時消費細節，但資料不會回傳到 Apple 數據庫，能(néng)保障個人使用隐私不被廣告商追蹤。

蘋果也與高盛（Goldman Sachs）和萬事(shì)達卡（Master Card）合作實體 Apple Card 钛金卡，讓消費者在無法使用 Apple Pay 時一樣可以使用。該卡也沒(méi)有一般傳統信用卡會有的卡号、驗證碼、使用期限和簽名等，設計相當有質感。

Apple Card 還(hái)提供每日獎勵現金反饋「Daily Cash」，透過(guò) Apple Pay 使用 Apple Card 消費，可獲 2％ 現金反饋；直接在 Apple 直營店或在線 App Store、Apple Music、Apple News+ 等平台消費，更可獲 3％ 現金反饋；而使用實體卡也將(jiāng)獲 1％ 反饋。Daily Cash 反饋無上限，相當誘人。

此外 Apple Card 不會收取滞納金、年費和跨境支付費等額外費用，蘋果表示這(zhè)是一張業界利率最低的信用卡。

這(zhè)項服務會率先于今年夏天在美國(guó)上線，其他地區的上線時間尚未公布。不過(guò)國(guó)内用戶暫時應該無緣 Apple Card 了。

蘋果在過(guò)去一周無預警連發(fā)多款硬件産品，稍早還(hái)長(cháng)時間直播空無一人的會場，爲發(fā)表會搞足噱頭制造新聞。但這(zhè)次發(fā)布會罕見地不見硬件産品的身影，轉而將(jiāng)重點放在了視頻、新聞、遊戲和移動支付等軟件服務上。正如庫克在發(fā)布會開(kāi)場說的，蘋果的産品是硬件、軟件和服務的融合，這(zhè)也是蘋果最大的優勢。

自本周一開(kāi)始，蘋果先後(hòu)發(fā)布新款的 iPad Air、iPad mini 以及 iMac；昨晚，蘋果官網繼續上新，帶來了「讓人心心念念」的新 Airpods。第二代 AirPods 無線耳機搭載全新的 H1 芯片驅動，延長(cháng) 50% 的通話時間，支援語音喚醒 Siri 的功能(néng)，還(hái)可選購符合無線充電标準的無線充電盒。

source：蘋果

第二代 AirPods 外觀設計與配色不變，也沒(méi)有外傳的全黑版本。搭載了蘋果自行設計、專爲耳機開(kāi)發(fā)的全新 H1 芯片，具有特制的音訊架構，比上一代搭載的 W1 芯片將(jiāng)能(néng)提供更好(hǎo)的效能(néng)、更快的連接時間、更長(cháng)的通話時間。尤其第二代 AirPods 相較第一代多出 50% 的通話時間，連接時間更快達 2 倍，當搭配 iPhone、iPad 或 Apple Watch 聆聽音樂時，AirPods 在各裝置間切換比起(qǐ)過(guò)往更加流暢。

此外，第二代 AirPods 也如傳聞般首度支援語音喚醒 Siri 的免持功能(néng)，隻要對(duì) AirPods 說聲「嘿 Siri」，就能(néng)切換歌曲、撥打電話、調整音量或取得導航指引，使用上更簡單方便。

第二代 AirPods 随附标準充電盒或者全新推出的無線充電盒，2 種(zhǒng)充電盒皆儲備額外電量可重複充電，提供 AirPods 逾 24 小時的總聆聽時間，也便于随時随地充電。其中無線充電盒的設計，可讓用戶利用符合無線充電标準的無線充電闆進(jìn)行充電，充電盒正面(miàn)的 LED 指示燈可一眼得知充電狀态，已有 AirPods 的用戶還(hái)能(néng)單獨購買無線充電盒。

第二代 AirPods搭配标準充電盒的建議售價爲人民币1279 元，而搭配無線充電盒的售價爲人民币1599元，至于獨立販售的無線充電盒售價則是人民币 679 元。

現在彷彿「一天一蘋果」，當新款?iPad Air 與 iPad mini、iMac、AirPods 接踵而來，難道(dào)過(guò)去曾公開(kāi)的 AirPower 無線充電闆也快要與消費大衆重新見面(miàn)了嗎？此外，下周 25 日將(jiāng)有官方舉行的發(fā)布會，預期帶來類似 Netflix 的串流影音平台以及原創作品，值得期待蘋果近期的發(fā)布内容。

即便 2018 年推出的 3 款 iPhone 銷售情況不如預期，但是不可否認的，蘋果的 iPhone 還(hái)是有很多性能(néng)領先之處。其中又以 A 系列處理器的性能(néng)最爲人所津津樂道(dào)。

而根據外媒的報導，2019 年蘋果的 A13 處理器在采用了獨家代工供應商台積電的内含 EUV 技術 7 納米加強版制程之後(hòu)，2020 年將(jiāng)推出的 A14 處理器，就要到台積電的 5 納米制程了，而這(zhè)也正好(hǎo)符合台積電新制程的推出時間規劃。

因爲，自從 A9 之後(hòu)的蘋果 A 系列處理器都(dōu)是台積電獨家代工，蘋果處理器將(jiāng)使用哪種(zhǒng)制程，就跟台積電的制程升級周期密不可分。現階段，雖然三星 7 納米制程也在量産，不過(guò)進(jìn)度不如台積電，再加上蘋果的去三星化策略，使 2019 到 2020 年的兩(liǎng)年間，蘋果 A 系列處理器仍繼續由台積電獨家代工的可能(néng)性很大。

蘋果在 2019 年即將(jiāng)推出的 A13（暫名）處理器，預計制程仍還(hái)會停留在 7 納米的節點上。但是，因爲此用的是内含 EUV 技術的 7 納米加強版制程。因此，雖然在制程沒(méi)特别的變化，主要是進(jìn)行能(néng)耗及晶體管密度的優化。根據台積電之前所公布的數據，是 7 納米加強版制程將(jiāng)能(néng)帶來 6% 到 12% 的能(néng)耗提升，以及 20% 的晶體管密度提升。

在加強版 7 納米制程完成(chéng)量産之後(hòu)，台積電下一代的先進(jìn)制程就來到了 5 納米 EUV 制程，這(zhè)將(jiāng)台積電第二代采用 EUV 技術的制程。生産處理器的光罩數，將(jiāng)從 7 納米加強版的 5 層，提升到 14 層之外，根據台積電提供的數據顯示，以 ARM 的 Cortex-A72 核心來測試，5 納米 EUV 制程將(jiāng)比前一代制程帶來 14.7% 到 17.1% 的速度提升，以及 1.8 到 1.86 倍晶體管密度提升。

事(shì)實上，在台積電 2018 年第 4 季的法說會，台積電财務長(cháng)暨發(fā)言人何麗梅就表示，台積電雖然在 2019 年減少了約 10 億美元的資本支出。但是，針對(duì)先進(jìn)制程的投資不會減少，這(zhè)是爲了因應 2019 年量産 7 納米加強版制程之外，還(hái)有包括第 2 季時試産 5 納米 EUV制程，以及 2020 年上半年 5 納米 EUV 制程正式量産的需求。而這(zhè)樣的時間點，則正好(hǎo)在 2020 年上半年趕上蘋果 A14（暫名）處理器的量産時間，這(zhè)似乎也代表 A14 處理器的訂單，台積電幾乎已經(jīng)十拿九穩了。

1月28日消息，據外媒報道(dào)，在富士康決定將(jiāng)業務範圍擴大到中國(guó)以外的地區後(hòu)，蘋果的另一家代工制造商現在也計劃這(zhè)麼(me)做。有媒體報道(dào)稱，和碩將(jiāng)在印度、印尼以及越南這(zhè)三個新的國(guó)家建設新工廠。

目前，和碩約占蘋果組裝訂單的30%。到目前爲止，該公司幾乎完全依賴在中國(guó)生産，但現在其打算改變這(zhè)一現狀，將(jiāng)業務擴展到印尼、越南和印度。

關于在中國(guó)以外地區的擴張，和碩總經(jīng)理廖賜政表示，公司將(jiāng)很快宣布更多細節。然而，和碩擴張的速度將(jiāng)取決于當前正在發(fā)生的全球貿易争端。

和碩在聲明中沒(méi)有提到蘋果，但很難忽視和碩與富士康計劃之間的聯系。有報道(dào)稱，高端iPhone組裝將(jiāng)很快在印度開(kāi)始。此外，中國(guó)智能(néng)手機和消費電子市場最近有所放緩，導緻許多企業將(jiāng)重點放在印度等其他大型市場上。

目前，富士康在印度和越南都(dōu)有工廠，但還(hái)沒(méi)有在那裡(lǐ)生産任何蘋果設備。然而，上周有報道(dào)稱，富士康高管將(jiāng)于下月訪問印度，就在印度制造旗艦iPhone事(shì)宜展開(kāi)讨論。

去年12月的一份報道(dào)也提出了類似的說法，稱蘋果計劃最早從2019年起(qǐ)在印度組裝“高端iPhone”。目前，緯創（Wistron）是蘋果在印度唯一的iPhone代工廠商，生産iPhone SE。

富士康最近提交的監管文件顯示，該公司已向(xiàng)一家印度子公司投資2.135億美元，并在越南獲得了土地使用權。這(zhè)進(jìn)一步證實了有關iPhone在中國(guó)之外擴大生産的報道(dào)。

繼供應鏈上傳出，蘋果將(jiāng)對(duì)上遊廠商進(jìn)行第 2 次砍單之後(hòu)，近日蘋果的供應鏈企業又開(kāi)始頭大。因爲蘋果規定在同規格的情況下，同一産品要在第 2 年繼續供應時，訂單采購價必須按例調低 10% 到 15%。這(zhè)讓這(zhè)些供應商們既要面(miàn)蘋果的砍單，還(hái)要面(miàn)臨價格下跌的雙重壓力。

事(shì)實上，一直以來，蘋果都(dōu)在供應商管理政策中加入了這(zhè)項「同一規格産品，隔年供應必須砍價 10% 到 15%」的條款。雖然這(zhè)沒(méi)有成(chéng)爲一項白紙黑字的強制規定，但是這(zhè)些年來，也都(dōu)成(chéng)爲蘋果供應鏈管理的一項慣例。不過(guò)，由于自蘋果 iPhone 4 手機上市以來，一直到 iPhone 7 手機的問世，蘋果手機每年都(dōu)保持了較高的成(chéng)長(cháng)速度。因此，在不會明顯影響供應鏈企業整體營收規模的情況下，蘋果針對(duì)上遊廠商的訂單采購，價格按例每年調低 10% 到 15% 的政策，執行以來都(dōu)沒(méi)有出現太大的問題。

至于，相關的蘋果供應鏈廠商，在蘋果每年發(fā)表新機的時候，也會盡可能(néng)進(jìn)行大多數零組件的規格與型号更新，進(jìn)一步避免了降價 10% 到 15% 的問題。即使是降價，也是因應前一年推出舊産品繼續生産的需要，通常不會對(duì)公司營運造成(chéng)太大壓力。對(duì)此，蘋果認爲，經(jīng)過(guò)至少一年以上的生産技術磨合，如果供應商還(hái)沒(méi)有找到合理的降低成(chéng)本方法，這(zhè)家供應商本身在生産管理上就是不合格的，未來很可能(néng)被剔除在供應商名單之外。

隻是這(zhè)項不成(chéng)文的規定，自 2017 年開(kāi)始受到嚴厲的挑戰。原因是受到全球手機市場的成(chéng)長(cháng)速度減緩。例如預估蘋果在 2018 年全年的手機銷量爲 2.2548 億支，占全球智能(néng)型手機總銷量的 15%，相較 2017 年蘋果全年的手機銷量約爲 2.16 億支，年成(chéng)長(cháng)率僅有 4.3%，較過(guò)去動則兩(liǎng)位數百分比的高成(chéng)長(cháng)率時期，已經(jīng)爲供應商帶來不小的壓力。

2019 年 1 月 2 日，蘋果執行長(cháng) Tim Cook 公開(kāi)表示，因爲中國(guó)市場的銷售不如預期，加上全球手機市場的成(chéng)長(cháng)放緩，預計 2018 年最後(hòu) 3 個月（也就是蘋果 2019 财年第 1 季）的營收將(jiāng)低于預期，這(zhè)是蘋果 16 年來首次下調銷售收入預期值。蘋果將(jiāng) 2019 财年第 1 季營收預期從原先的 890 億美元到 930 億美元，下調至 840 億美元，并且將(jiāng)毛利率預估從 38% 到 38.5% 下調至 38% 左右，震撼全球市場。

而在訂單數量減低，部分零組件采購價格還(hái)要再下調的情況下，蘋果供應鏈中的一些企業，在 2018 年随即出現與前幾年完全不同的業績表現。有的營收迅整下降，有的也直接獲利由盈轉虧，而這(zhè)樣的問題也随即沖擊供應鏈企業的股價。根據統計，在蘋果公布的 200 家核心供應練廠商中，75% 的廠商在 2018 年股價下跌，15 家股價腰斬。

根據相關法人機構的統計，蘋果的訂單占國(guó)内經(jīng)濟規模（GDP）貢獻率高達 12%。不過(guò)，就在 2018 年 12 月，受蘋果訂單減少的影響，國(guó)内的出口總額較 2017 年同期立即下跌了 3%。另外，在中國(guó)的蘋果供應商裡(lǐ)，2018 年由盈轉虧的廠商同樣不在少數。因此，爲了應付蘋果訂單減少所造成(chéng)供應商營運變化，有些中國(guó)的蘋果供應商所在地政府已經(jīng)開(kāi)始一些經(jīng)濟補補助措施，以避免大規模的裁員朝，甚至降低部分企業因債務危機而爆發(fā)的關廠風險。

市場人士指出，從蘋果先前的财務預警，就可以看出蘋果對(duì)于其硬件成(chéng)長(cháng)的信心已經(jīng)不足，未來蘋果供應商若還(hái)想寄望于蘋果增加采購數量，以提高營業額，目前看來也變得不切實際。所以，對(duì)于那些常年大照蘋果光的供應鏈廠商來說，或許真的到了該如何正視蘋果硬件發(fā)展策略的時候，藉由充分保持自深技術領先的同時，是否應分散客戶，避免蘋果收入萎縮後(hòu)所産生的現金流量與債務支出壓力，將(jiāng)會是這(zhè)些企業長(cháng)期需要認真審視的關鍵點。