1月30日，新浪科技援引路透消息稱，蘋果CEO庫克表示，公司正在考慮調整定價策略。
庫克表示，目前蘋果公司評估過(guò)部分市場的宏觀環境，決定調整定價政策，使之與一年前的當地價格匹配，希望調整能(néng)提升地區銷量。
在早些時候，蘋果公布了其2019年Q1财報，财報顯示，自2001年以來，蘋果營收首次在第四季度下滑。其中，iPhone的産品營收就同比下降了近百億美元。報告期内，iPhone營收519.8億美元，2017年同期爲611.0億美元，同比下降15%。
其中，iPhone在中國(guó)市場的營收降福明顯，本季季營收爲131.69億美元，同比下降26.7%，2017年同期爲179.56億美元。
在1月4日時，蘋果曾下調了本季度的營收預期。庫克曾表示，收入預期下調都(dōu)源于iPhone，主要來自中國(guó)區。這(zhè)是近20年來，蘋果首次調低營收預期，也是iPhone誕生後(hòu)的第一次。
一直以來，蘋果都(dōu)采取高價策略，即使在銷量下降的狀态下也能(néng)使其維持高利潤。财報顯示，雖然本季度蘋果營收下滑，但依然保持了利潤的穩定。
然而，面(miàn)對(duì)新興市場iPhone銷量下降的态勢，蘋果也在最近放下身段，通過(guò)促銷模式提振銷量。此前，蘋果在美國(guó)、中國(guó)、日本等核心市場通過(guò)以舊換新策略變相降價。
但iPhone在中國(guó)地區的銷售情況不容樂觀。在中國(guó)智能(néng)手機市場，華爲、小米、OPPO、vivo等占據着主導優勢，目前華爲的市場份額爲27.8，而蘋果的市場份額爲10.1%。此外，除了面(miàn)對(duì)本地市場的競争，宏觀經(jīng)濟環境因素也是庫克認爲影響iPhone銷量的主要因素。
面(miàn)對(duì)這(zhè)樣的難題，庫克現在正打算通過(guò)調價來提升地區銷量。但就蘋果一直以來信奉的高價策略來看，即使是下調也難以與本土手機在價格上形成(chéng)競争力。或許，蘋果忽略了一個重要因素，用戶是爲蘋果産品的競争力而不是價格買單。
過(guò)去幾年，蘋果每年都(dōu)能(néng)拿出一部比友商更好(hǎo)的手機來說服用戶掏出更多的錢。然而，近些年來，iPhone XS系列并未有太多創新來刺激消費者，在蘋果眼中最受歡迎的iPhone XR，也因設計不佳被頻頻吐槽。