美東時間10月4日,個人電腦制造商惠普盤中一度暴跌逾10.54%,最終收跌9.57%,市值一天蒸發(fā)26.23億美元(約合人民币188億元),股價不僅創下兩(liǎng)年半以來新低,還(hái)從2018年10月的高點累計下跌超過(guò)36%。
是什麼(me)原因導緻惠普暴跌?從消息面(miàn)上看,很可能(néng)是“裁員”。
分析師稱前景動蕩
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,美東時間周四,即將(jiāng)履新的首席執行官恩裡(lǐ)克·洛雷斯表示,惠普公司計劃未來三年在全球範圍内裁員。
惠普公司打算“通過(guò)員工離職和自願提前退休的組合”裁員7000~9000人,預計將(jiāng)在2022财年完成(chéng)對(duì)裁員的篩選工作。惠普發(fā)言人表示,公司目前在全球擁有5.5萬名員工,裁員可能(néng)占其全球員工總數的16%。裁員是更廣泛的重組計劃的一部分,預計該計劃將(jiāng)幫助公司在2022财年結束前每年節省10億美元,但公司將(jiāng)從第四季度開(kāi)始承擔約10億美元的重組費用。
惠普的高管周四還(hái)表示,裁員將(jiāng)使他們能(néng)夠通過(guò)提高派息和股票回購相結合,將(jiāng)更多的資金重新用于增長(cháng)和股東回報。然而華爾街對(duì)惠普這(zhè)項重組計劃持謹慎态度,花旗預計惠普股價將(jiāng)出現“動蕩”。富國(guó)銀行則認爲其中一些變化“基本上是不可避免的”,Loop Capital Markets對(duì)該計劃的廣泛程度感到意外,并下調了其持有該股的預期。伯恩斯坦分析師托尼·薩科納吉還(hái)將(jiāng)惠普的股票評級從“跑赢大盤”下調至“與大盤持平”,并稱“由于預計2019年和2020年的供應都(dōu)將(jiāng)是負增長(cháng),而且自2011年以來供應的複合年增長(cháng)率已經(jīng)下滑了4%,我們擔心惠普的打印機業務可能(néng)會面(miàn)臨更大的結構性風險——用戶向(xiàng)數字化轉變。”
在宣布裁員計劃的同時,惠普還(hái)給出了2020财年的指引,公司將(jiāng)美股收益調整至2.22~2.32美元,低于2.24美元的預期,自由現金流至少爲30億美元。惠普在9月30日還(hái)表示,公司董事(shì)會批準了另外的50億美元的股票回購計劃。
打印耗材業務不斷遇挫
1938年,戴維·帕卡德和威廉·休利特,兩(liǎng)位創始人用538美元作爲流動資金,創建了惠普公司,公司的地址就位于愛迪生大街367号一棟雙層小樓後(hòu)面(miàn)的車庫。HP就取自Hewlett和Packard兩(liǎng)位創始人的名字。
惠普可謂矽谷第一個IT巨人。在惠普之前,沒(méi)有公司會把公司建在車庫裡(lǐ)。而在惠普之後(hòu),因爲惠普的榜樣作用,車庫文化成(chéng)爲一種(zhǒng)潮流。許多年輕人白手起(qǐ)家,在車庫中誕生了一個又一個偉大的公司,這(zhè)其中包括蘋果和谷歌。連喬布斯都(dōu)曾是惠普的實習員工。
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,最近幾個季度,惠普一直面(miàn)臨着打印耗材業務下滑的壓力,而這(zhè)塊業務曾是惠普最大的收入來源。爲了幫助提振這(zhè)塊業務的增長(cháng),惠普還(hái)計劃提供新的産品銷售方式。有分析稱,惠普的打印耗材業務一直受到兩(liǎng)大因素的限制,首先是使用打印機的用戶打印數量越來越少,這(zhè)使得對(duì)墨盒的需求也越來越少,其次是一些公司也在不斷制造能(néng)在惠普打印機上使用的墨盒,這(zhè)主要集中在歐洲、中東和亞洲地區。
其實在打印機業務遭遇困境前,惠普已于2015年進(jìn)行了拆分。拆分出來的慧與公司(Hewlett Packard Enterprise Co.)專注于爲企業技術部門銷售計算機服務、數據存儲設備和其他服務,被廣泛認爲增長(cháng)前景更好(hǎo)。
在CEO迪翁·韋斯勒的帶領下,惠普公司制訂了新計劃,并將(jiāng)3D打印納入業務發(fā)展版圖,不過(guò)威斯勒在今年8月因家庭原因宣布辭職。
就在威斯勒宣布辭職當天,惠普披露第三财季業績報告,淨營收僅同比增長(cháng)0.1%,包含打印機、打印耗材和其他相關産品的打印集團營收同比下降5%。與此同時,個人電腦業務雖然同比增長(cháng)3%,但因爲WIndows 10換機周期即將(jiāng)結束,加上宏觀經(jīng)濟問題,外界對(duì)惠普接下來的處境并不樂觀。
咨詢公司高德納認爲,盡管自2015年以來整個行業的個人電腦銷量有所下滑,但惠普擴大了其市場份額。新任CEO洛雷斯自2015年拆分後(hòu),便一直負責惠普的打印機業務。《華爾街日報》報道(dào)中稱,惠普過(guò)去一直在打折出售打印機,然後(hòu)在墨盒上賺錢,這(zhè)與那些打折出售剃須刀并在刀片上獲利的公司并沒(méi)有什麼(me)區别。
然而,用戶的習慣一直在改變,消費者已經(jīng)開(kāi)始從其他更便宜的供應商處購買墨盒,以及因爲環保的問題開(kāi)始減少打印,這(zhè)也對(duì)惠普的業務造成(chéng)了損害。後(hòu)來,惠普改變了銷售模式——仍爲消費者購買打印機提供折扣,但必須從惠普那裡(lǐ)購買墨水。洛雷斯後(hòu)來還(hái)表示,如果消費者選擇了以更高的價格購買打印機,他們就可以使用第三方供應商提供的墨水。
近年來惠普頻繁裁員、換血
《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,這(zhè)并不是惠普近年來的第一次裁員。2012年5月23日,由于智能(néng)手機、平闆電腦和其他移動設備的日益普及,減緩了個人電腦的銷售,2012年第二季度利潤下降31%,公司宣布計劃裁員約2.7萬名,同年晚些時候被上調至2.9萬人。
2014年5月23日,惠普宣布新一輪裁員計劃,公司將(jiāng)繼續裁減1.1萬到1.6萬名員工。2015年9月,惠普宣布在3年内計劃裁減最多3.3萬名員工,將(jiāng)在新組建的慧與内部進(jìn)行裁員。
2018年6月,惠普稱在2019财年結束前將(jiāng)裁掉4500名至5000名員工。公司稱此次裁員是公司正在進(jìn)行的重組計劃的一部分。在一份監管文件中,惠普稱,預期裁員相關的重組稅前費用約爲7億美元,高于稍早預估的約5億美元。
除了裁員外,惠普的CEO也是頻繁更換。1999年底,惠普引入“美女總裁”卡莉·菲奧莉娜。盡管卡莉對(duì)于管理和經(jīng)營有深刻的認知,但她缺乏技術背景。此前惠普的任何一位CEO都(dōu)是内部工程師做起(qǐ),精于技術邏輯,從來不會從外面(miàn)招聘空降兵做管理人員。盡管卡莉改變惠普的決心很大,可把握着惠普主權的董事(shì)會并沒(méi)有信心再看下去,于2005年解雇了她。
但惠普董事(shì)會并沒(méi)有吸取空降型CEO的教訓,又讓專注于某一行業“小公司”出身的NCR原CEO馬克·赫德成(chéng)爲了繼任CEO。2010年8月,赫德因“性醜聞”被惠普董事(shì)會開(kāi)除。赫德的下台直接引發(fā)了惠普股價短時間内大跌近10%,市值縮水高達100億美元。
2011年,惠普通過(guò)向(xiàng)SAP前高管李艾科支付460萬美元“安家費”,將(jiāng)其請上了惠普CEO的位置。市場上對(duì)惠普的信心難以提振,業績預期持續下調,股價又遭遇腰斬,這(zhè)一系列後(hòu)果,讓李艾科在短短11個月任職後(hòu)便被解雇,成(chéng)爲了惠普曆史上任期最短的CEO。
2011年9月,梅格·惠特曼正式取代李艾科成(chéng)爲惠普公司CEO,她随後(hòu)主導了一系列重大變革,行事(shì)風格大刀闊斧,以“無情裁員”著稱。
2015年拆分爲惠普公司與慧與公司後(hòu),威斯勒擔任惠普公司CEO,而慧與公司CEO由惠特曼擔任;惠特曼又于2018年2月辭去慧與CEO,随後(hòu)由阿根廷裔美國(guó)人安東尼奧·内裡(lǐ)接任。
如今,威斯勒將(jiāng)于今年11月1日卸任,新任CEO恩裡(lǐ)克·洛裡(lǐ)斯則同天正式上任。