10月31日早間，蘋果公司發(fā)布了2019财年第四财季（第三自然季）業績。财報顯示，蘋果公司第四财季營收爲640.40億美元，淨利潤爲136.86億美元。
值得注意的是，雖然iPhone 11系列在設計方面(miàn)沒(méi)有太大的改變，創新升級有限，但在中國(guó)市場的銷量卻異常火爆。首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）在财報會上表示，iPhone 11系列在中國(guó)市場的初步銷售情況“非常好(hǎo)”，增長(cháng)趨勢也非常不錯。
顯然，iPhone 11系列的熱銷能(néng)幫助蘋果在中國(guó)市場收複失地。不過(guò)，蘋果也將(jiāng)在中國(guó)市場與華爲展開(kāi)一場激烈的競争。
iPhone11銷售非常好(hǎo)
10月31日，蘋果發(fā)布了第四财季（第三自然季）業績。财報顯示，蘋果第四财季營收爲640.40億美元，比去年同期的629.00億美元增長(cháng)2%；淨利潤爲136.86億美元，比去年同期的141.25億美元下降3%。其中，蘋果大中華區營收爲111.34億美元，比去年同期的114.11億美元下降2%。
産品方面(miàn)，iPhone實現營收333.62億美元，低于去年同期的367.55億美元，同比下降9%。按照慣例，蘋果第四财季的财報都(dōu)將(jiāng)覆蓋iPhone新品的部分銷售數據，這(zhè)也成(chéng)爲外界了解iPhone 銷量的重要“窗口”，但值得注意的是，iPhone 11系列的銷量對(duì)該季度的财報影響非常有限（9月20日正式發(fā)售），iPhone 11系列給蘋果業績帶來的影響將(jiāng)反映至今年第四自然季财報。
不過(guò)，庫克在财報會上表示，iPhone11系列在中國(guó)市場的初步銷售情況“非常好(hǎo)”，增長(cháng)趨勢也非常不錯。不僅如此，庫克還(hái)對(duì)iPhone 11系列未來的銷售非常樂觀：“參考公司下一财季營收展望可以看出來，我們還(hái)是非常看好(hǎo)的”。
來自于iPad的營收爲46.56億美元，高于去年同期的39.83億美元；而來自于Mac的營收爲69.91億美元，低于去年同期的73.40億美元。此外，蘋果來自于可穿戴設備、家用産品及配件的營收爲65.20億美元，高于去年同期的42.23億美元；來自于服務部門方面(miàn)，包括iCloud、Apple Music和Apple Srore，第四季度收入爲125.11億美元，高于去年同期的105.99億美元，創曆史新高。
近年來，蘋果對(duì)iPhone這(zhè)一标志性産品的依賴程度有所下降，而服務業務則成(chéng)爲蘋果寄予厚望的業務，如今它也成(chéng)爲推動蘋果業績增長(cháng)的第二大引擎。今年3月份，蘋果舉辦了被稱爲史上最“軟”的發(fā)布會。會上，庫克重新定義了“服務”，并將(jiāng)服務升級覆蓋了資訊、影視、遊戲及金融四大領域。
將(jiāng)與華爲在華展開(kāi)激戰
雖然iPhone 11系列并沒(méi)有顯着升級，但市場初期銷量卻異常火爆。京東方面(miàn)的數據顯示，9月13日20：01正式開(kāi)啓預售後(hòu)，僅5分鍾iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整體上，iPhone 11系列預售量同比去年增長(cháng)480%；天貓公布的消息顯示，開(kāi)售一分鍾天貓的成(chéng)交額即破億，iPhone 11預售首日的銷售數據較iPhone XR增長(cháng)了335%；蘇甯方面(miàn)也表示，截至9月16日下午3點，iPhone 11系列三款新機在蘇甯易購線上平台的預約總量已經(jīng)超過(guò)300萬。
與此同時，知名蘋果分析師、天風國(guó)際分析師郭明錤將(jiāng)iPhone 11系列在2019年的出貨量預期從6500萬~7000萬部調高至7000萬~7500萬部。郭明錤指出，對(duì)于iPhone 6/6s、7系列使用者來說，iPhone 11是一個好(hǎo)的升級選擇，蘋果下調售價更有利于吸引中國(guó)消費者。
不僅如此，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，爲取悅中國(guó)市場，蘋果推出了“折抵換購”、“24期免息”等活動，在即將(jiāng)到來的中國(guó)雙十一電商銷售旺季中，“高高在上”的蘋果也將(jiāng)釋放優惠政策：11月1日，在天貓平台上領券後(hòu)，iPhone 11系列售價有300~500元的降價幅度。
降價舉措將(jiāng)在很大程度上刺激中國(guó)市場果粉的購買欲。事(shì)實上，在中國(guó)市場，iPhone的影響力正在下滑。報告顯示，今年二季度中國(guó)智能(néng)手機市場出貨量約9790萬台，同比下降6.1%，其中華爲出貨量爲3630萬台，排名第一；緊随其後(hòu)的是vivo，出貨量爲1830萬台；而OPPO的出貨量爲1820萬台，排名第三。iPhone的出貨量僅爲660萬部，同比下跌6.2%，市場份額下滑至6.7%。
顯然，蘋果試圖以iPhone 11系列的熱銷幫助公司在中國(guó)市場收複失地。但未來，蘋果將(jiāng)在中國(guó)市場與華爲展開(kāi)一場激烈的競争。
此外，10月31日上午，國(guó)内三大運營商5G商用套餐正式公布，标志着5G時代正式到來。爲了搶占5G手機的換機紅利，截至目前，華爲、OPPO、vivo以及小米等國(guó)産商場均已在5G領域推出新手機，但蘋果在5G方面(miàn)缺仍然缺席，這(zhè)無疑將(jiāng)在殘酷的智能(néng)手機市場競争中處于劣勢。