相較于其他行業科技巨頭們在疫情下的“寂靜無聲”，手機行業顯得分外活躍。今年的世界移動通信大會（MWC）雖然取消舉辦，但2月份一場場别開(kāi)生面(miàn)的線上手機新品發(fā)布會依然活躍在大衆視線。一方面(miàn)是手機産業鏈正面(miàn)臨消費需求下降、複工延遲導緻供給不足的問題，另一方面(miàn)是手機廠商前進(jìn)勢頭未減，紮堆發(fā)布新品。這(zhè)是否昭示着疫情對(duì)手機産業影響的陰霾即將(jiāng)被撥開(kāi)，手機行業即將(jiāng)逆市上揚，走上穩定發(fā)展之路？
線上發(fā)布新品，腳步未停
今年第一季度對(duì)于手機廠商而言，是一段“特殊時期”。GSMA（全球移動通信系統協會）宣布取消世界移動通信大會（MWC），這(zhè)是該展會33年以來的首次取消。然而卻未阻擋廠商前進(jìn)的腳步，小米開(kāi)了線上發(fā)布新品的先河。2月13日，小米10、小米10Pro兩(liǎng)款産品首發(fā)；24日，華爲發(fā)布全球首款5G 折疊屏智能(néng)手機Mate Xs，榮耀發(fā)布V30 PRO和9X PRO，索尼發(fā)布旗下首款5G旗艦手機Xperia 1 II，realme推出新款5G旗艦機realme真我X50 Pro；25日，vivo子品牌iQOO發(fā)布iQOO3 5G性能(néng)旗艦新機。
小米董事(shì)長(cháng)雷軍曾公開(kāi)表示，小米選擇在這(zhè)個特殊時期牽頭舉辦線上新品發(fā)布會，是爲了上遊和渠道(dào)等全産業鏈考慮，更多的是爲了提振整個行業的信心。在做好(hǎo)防疫工作的前提下，讓生活和工作恢複到正常的水平。有業内人士認爲，發(fā)布新品是一個市場試水的信号，目前從消費者對(duì)線上發(fā)布會的關注度以及線上銷量來看，效果相當不錯。用發(fā)布新品來吸引用戶消費，并帶動銷售和供應體系恢複正常運轉，同時也是試探和理解市場的一種(zhǒng)手段。
今年紮堆發(fā)布的手機新品都(dōu)是以5G版本爲主。行業分析師侯林在接受《中國(guó)電子報》記者采訪時表示，目前從中國(guó)手機廠商的戰略來看，趁着5G的轉換期，全球化已經(jīng)成(chéng)爲中國(guó)手機廠商在2020年最爲關鍵的方向(xiàng)，而疫情的影響讓這(zhè)個方向(xiàng)更爲明确。而且，廠商都(dōu)希望利用線上市場將(jiāng)上半年旗艦機盡可能(néng)地進(jìn)行銷售，而中低端新品盡量進(jìn)行産品線壓縮。
從未來各廠商的産品計劃來看，中國(guó)電子信息産業發(fā)展研究院信息化與軟件産業研究所産業研究員鍾新龍在接受記者采訪時表示，華爲將(jiāng)延續既有産品線，布局P40、mate40高端系列，中低端價位5G手機以及折疊屏成(chéng)爲重點。小米在第二季度末第三季度初有望推出折疊屏産品，同時有可能(néng)加碼墨水屏創新等；OPPO以及vivo將(jiāng)主打高端機型，聚焦一些外觀和性能(néng)的更新叠代。
供應鏈吃緊，警惕風險
疫情對(duì)手機行業的影響絕不止新品發(fā)布會挪到線上舉辦這(zhè)麼(me)簡單，目前已有多個市場咨詢機構預計第一季度手機銷量下滑20%～30%，手機産業鏈上有可能(néng)呈現需求和供應問題集中爆發(fā)的風險。
從産業鏈角度看，由于經(jīng)濟活動停滞、消費者購買力下降，使需求端緊縮，導緻包括芯片、射頻、電源IC、CMOS、模組廠商等供應鏈的産品計劃和業績受到影響；而供應鏈受延遲複工和物流延遲等影響，産能(néng)恢複慢，供貨能(néng)力也有所下降。
雷軍表示，由于疫情原因，生産還(hái)是受了一些影響，會适當調整計劃，優先供應大多數消費者需要的手機産品。OPPO副總裁沈義人表示，這(zhè)次疫情對(duì)旗艦機的産能(néng)産生影響較大，前期供貨都(dōu)會比較緊張。
而目前手機産業鏈已經(jīng)高度全球化，全球70%的智能(néng)手機都(dōu)是中國(guó)生産制造的，因此疫情也將(jiāng)影響全球智能(néng)手機的供應鏈和制造産能(néng)。
蘋果的确會受到産能(néng)不足的困擾和中國(guó)市場需求下滑的影響。供應鏈方面(miàn)，有媒體報道(dào)，原本在2月初，蘋果下半年將(jiāng)推出的新機 iPhone 12（暫定名）就要進(jìn)入工程驗證測試階段，但是被疫情打亂了腳步，導緻原定6月份就要量産的iPhone 12恐將(jiāng)延後(hòu)。供應鏈問題可能(néng)會導緻蘋果新品的準備時間推後(hòu)，而這(zhè)是手機企業都(dōu)會面(miàn)臨的問題。
三星電子曾因員工感染，短暫關閉又重新開(kāi)放了龜尾市工廠的運營，雖然其智能(néng)手機生産有半數已轉移到越南，但可折疊手機Galaxy Fold和Galaxy Z Flip高端機型仍由龜尾工廠生産。“三星的工廠在東南亞分布較多，雖然也有一些材料會遇到短期供應相對(duì)不足的問題，但從三星的反饋來說相對(duì)也不是很大的問題。”侯林表示。
高通表示，疫情爆發(fā)對(duì)手機需求和供應鏈的影響存在很大的不确定性，因此高通擴大了業務預期範圍并調低了預期下限，2020年第一季度的預期值降幅在6.45%～19.35%之間。但高通中國(guó)區董事(shì)長(cháng)孟樸也強調，疫情不會改變中國(guó)5G發(fā)展的良好(hǎo)勢頭，高通將(jiāng)深入加強與中國(guó)合作夥伴的技術合作。高通于2月26日發(fā)布了第三代5G基帶芯片X60，侯林認爲，疫情對(duì)于高通而言反而是一個推進(jìn)決斷的契機，會助推高通將(jiāng)4G芯片轉向(xiàng)5G芯片，讓下半年的5G新品比預期的更多。
整體先抑後(hòu)揚，穩中有進(jìn)
中國(guó)消費市場龐大，内需空間廣闊，産業基礎雄厚，中國(guó)經(jīng)濟穩中向(xiàng)好(hǎo)、長(cháng)期向(xiàng)好(hǎo)的基本面(miàn)和基本趨勢不會改變。疫情的沖擊是短期的、總體上是可控的。第一季度，随着複工複産和全面(miàn)生産計劃的拉開(kāi)，各行各業面(miàn)臨着防控疫情和經(jīng)濟穩定增長(cháng)兩(liǎng)方面(miàn)統籌兼顧的任務，經(jīng)濟市場走勢將(jiāng)呈現先抑後(hòu)揚的态勢，第二季度中後(hòu)期將(jiāng)開(kāi)始發(fā)力。對(duì)于手機市場而言，由于是線上線下相結合的商業模式，疫情帶來的負面(miàn)影響比線下爲主的行業要小很多。
當下，擴大消費是對(duì)沖疫情影響的重要着力點之一。加快釋放新興消費潛力，積極豐富5G技術應用場景，帶動5G手機等終端消費成(chéng)爲發(fā)展方向(xiàng)。2020年是5G推廣應用的重要階段，4G到5G的換機需求是客觀存在的，無法壓抑。可以預見，第二三四季度，5G手機出貨量將(jiāng)更多，各大廠商有望迎來真正的“開(kāi)門紅”。侯林表示，預計5G手機的發(fā)展趨勢受到整體疫情的影響相對(duì)較小，所以盡早減輕4G庫存并切換到5G新品是手機廠商的業務重心，同時借助5G沖擊高端則是大部分中國(guó)品牌希望的前進(jìn)方向(xiàng)，5G是品牌重新定型的又一個良機。
另外，折疊屏也是2020年手機市場的增長(cháng)點，華爲新款折疊屏手機華爲Mate Xs開(kāi)啓預售，三星發(fā)布了第二款折疊屏手機Galaxy Z Flip，兩(liǎng)家廠商已經(jīng)開(kāi)啓了折疊屏産品的叠代升級，而其他廠商也陸續推出機型和樣機，有望深耕折疊屏。在三星和華爲的帶領下，未來折疊屏手機有望迎來爆發(fā)。
2020年，各手機廠商需要做到以下兩(liǎng)點，“一是穩中有進(jìn)，配合二三季度市場先抑後(hòu)揚的整體經(jīng)濟态勢做一些策略調整，取得穩定發(fā)展；二是突破創新，研發(fā)不同設計傾向(xiàng)、不同功能(néng)定位、滿足不同消費群體使用需求的産品成(chéng)爲發(fā)展重點。”鍾新龍表示。
